За 7 полных месяцев Яндекс и ВКонтакте дали сети стоматологий 1 973 обращения. Средняя стоимость одного обращения составила 457 ₽.
Дальше мы связали рекламу с ежедневной отчётностью трёх филиалов и посмотрели, сколько денег фактически заплатили пациенты, пришедшие из этих двух рекламных каналов.
Это отношение накопленных оплат рекламных пациентов к расходам на Яндекс и ВКонтакте. Не прибыль и не рентабельность клиники.
Рекламный кабинет отвечает, сколько стоило получить обращение. Ежедневная отчётность клиник показывает, что происходило с пациентом после этого.
* Это не прибыль клиники. Из этой суммы оплачиваются врачи, материалы, лаборатория, налоги и другие расходы.
На старте удалось быстро набрать объём без резкого удорожания входящего потока.
Для стоматологии важно, какие пациенты стоят за рекламными обращениями. В этом проекте основная сумма денег пришла из направлений с высокой ценностью лечения.
Именно поэтому в стоматологии опасно оптимизировать рекламу только под минимальную стоимость заявки. Один пациент с комплексным лечением может быть значительно ценнее десятков дешёвых обращений.
Каналы не делим по филиалам. Смотрим результат всей сети как одного клиента.
В феврале одно обращение стоило около 262 ₽, в августе - уже около 673 ₽. Поэтому минимальная цена заявки не может быть единственной целью.
Реальный рекламный бюджет за полный период.
Средняя стоимость - около 457 ₽.
Накопленные оплаты рекламных пациентов.
Отслеживаемых оплат на каждый 1 ₽ рекламы.
Февраль - август 2026. Это семь полностью заполненных месяцев по расходам и обращениям.
В ежедневной отчётности учитывали только «Яндекс Реклама» и «Вконтакте Реклама».
Одного пациента не считали заново при каждом следующем посещении или визите в другой филиал.
Смотрели накопленную сумму оплат этих пациентов по состоянию на конец сентября.
Здесь реклама дала массовый входящий поток, а подробная отчётность позволила дойти дальше и увидеть деньги: какие пациенты пришли, что они лечили и сколько в итоге оплатили.
Посмотрим расходы, обращения, источники пациентов, лечение и фактические оплаты, которые принёс рекламный поток.